標(biāo)志不知從何時起已成為當(dāng)代日常生活中不可或缺的視覺識別符號，他無處不在，即如同人的名字一般重要。不同的企業(yè)、團(tuán)體、甚至個人都以標(biāo)志作為其可視的理想化的象征符號。事實(shí)表明，有效的標(biāo)志在信息傳達(dá)、產(chǎn)品銷售和顯現(xiàn)個性等方面的貢獻(xiàn)舉足輕重。

標(biāo)志充分利用其簡約的形象描述其特定的含義，持久、鮮明、獨(dú)特、已與傳達(dá)是它的價(jià)值存在。成功的標(biāo)志能調(diào)動人的情感，引導(dǎo)人們消費(fèi)，給品牌提高價(jià)值，甚至給人以視覺上的歡愉。在這個信息媒介發(fā)達(dá)的時代，標(biāo)志如同旗幟般被人們藉以辨別彼此的事物、產(chǎn)生不同的聯(lián)想和感受。在現(xiàn)代生活環(huán)境中。這種可視化語言的信息傳達(dá)功能已遠(yuǎn)不是文字語言等所能替代的，它如同明亮的燈塔，或暗示、或指引，幫助我們做出行動的決定。

標(biāo)志的種類

一、團(tuán)體、企業(yè)、活動標(biāo)志

1.團(tuán)體標(biāo)志

團(tuán)體標(biāo)志包括各政府機(jī)構(gòu)、各組織的標(biāo)志，有時是徽標(biāo)，徽標(biāo)是標(biāo)志的一種形式。國旗、國徽、城市標(biāo)志，聯(lián)合國、奧委會標(biāo)志等都屬于此類標(biāo)志。它們在世界各國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流中起著重要的作用，它們事自身精神面貌和價(jià)值取向的象征。

2.企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志使用于區(qū)別產(chǎn)品的制造商和代表企事業(yè)單位形象的象征符號。

3.活動標(biāo)志

活動標(biāo)志是重大會議、演出、節(jié)日等活動的象征符號，體現(xiàn)其性質(zhì)、主張和精神。

二、商用標(biāo)志

商用標(biāo)志及商標(biāo)，商標(biāo)是用在商品上或是用在商業(yè)目的上的標(biāo)志，是企業(yè)為了區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的不同制造商、不同品牌、不同類型而制作的。商標(biāo)通過工商注冊達(dá)到其權(quán)益保障的功能。它是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷產(chǎn)生和發(fā)展的。

三、個人標(biāo)志

個人標(biāo)志，是代表個人身份、個人形象的象征符號，其功能特征有時類似于簽名、印章，表現(xiàn)形式則與其他幾類標(biāo)志相似。

四、公共標(biāo)志

公共標(biāo)志，是以指示、識別、警示、命令功能為主的標(biāo)記。它往往不會有深刻的含義，它的形象應(yīng)該能被大多數(shù)人所快速理解，應(yīng)具有超越語言、超越地區(qū)的通用性。

1.包裝盒、出版物上的公共標(biāo)志

2.公共導(dǎo)視標(biāo)志

3.道路指示標(biāo)志

4.按鈕符號

五、標(biāo)志物

標(biāo)志物是具有標(biāo)志功能的物體，如標(biāo)志性建筑、標(biāo)志性雕塑、象征圖案，產(chǎn)品獨(dú)特型、吉祥物等。它類似于標(biāo)志但運(yùn)用時比標(biāo)志更為靈活和生動。

標(biāo)志的功能

一、識別功能

標(biāo)志的首要功能是識別與區(qū)分。標(biāo)志能夠從眾多不同的行業(yè)、品牌、產(chǎn)品中讓人加以區(qū)別，標(biāo)志告訴公眾是哪家企業(yè)，哪家產(chǎn)品，表現(xiàn)某一團(tuán)體或產(chǎn)品事物與眾不同。

二、描述功能

標(biāo)志本身是一個具有象征意義的描述體，它將組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的性質(zhì)及品質(zhì)特征等信息，清晰、明了的傳達(dá)給大眾，是信息接受者對標(biāo)志能快速地產(chǎn)生認(rèn)知和理解。

1.指示

2.情感

三、權(quán)益保障功能

權(quán)益保障功能主要是指經(jīng)過注冊成功的表示，或者叫注冊商標(biāo)，它具有受法律保護(hù)的權(quán)益。由商標(biāo)保護(hù)法保護(hù)的權(quán)益是商標(biāo)的擁有者的工業(yè)和知識產(chǎn)權(quán)，別人不得仿冒、偽造，它具有法律上的專用型。這種法律上的保護(hù)，有利于規(guī)范市場和品牌競爭，同時也保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。

四、創(chuàng)造價(jià)值

一個標(biāo)志有時不僅是一個識別符號，它本身已具有一定的潛在價(jià)值。

1.潛在價(jià)值

2.法律上的價(jià)值

標(biāo)識設(shè)計(jì)的原則與步驟

1.首先要對其企業(yè)的文化背景和經(jīng)營理念以及其產(chǎn)品的性能和適用范圍等進(jìn)行深入和全面的了解和分析，進(jìn)行內(nèi)部調(diào)研和外部調(diào)研。在其基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)想和創(chuàng)作理念。

2.其標(biāo)志設(shè)計(jì)作品要符受眾全體的接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。同時要考慮并尊重不同國家、地區(qū)、民族不同的風(fēng)俗習(xí)慣和品位。

3.設(shè)計(jì)構(gòu)思和創(chuàng)作理念根據(jù)具體問題具體分析，力求巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確緊跟時代步伐，與國際接軌，并能經(jīng)受住時間的考驗(yàn)。

4.構(gòu)圖凝練、形式感優(yōu)美，外形美觀、富有新意。圖形、符號要簡練、概括，具有很好的象征代表性。最重要的是要說明問題。

5.在色彩的選擇上要根據(jù)其企業(yè)的文化背景、產(chǎn)品性能、使用群體等綜合考慮。恰到好處。